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Finanzlexikon: kommunikationspolitik

kommunikationspolitik

Die Kommunikationspolitik ist eine Funktion der Betriebswirtschaft.

Sie stellt innerhalb der Unternehmensführung (Marketing) den Bereich zwischen der Produktpolitk und der Preisfindung einerseits sowie der Vertriebspolitik bzw. Distribution bei der Verteilung einer Leistung andererseits dar. Sie bildet somit das Bindeglied zwischen unternehmerischer Initiative und verkäuferischer Umsetzung im Markt.

Kommunikationspolitik setzt sich aus folgenden Bereichen zusammen:

* Werbung
* Public Relation (PR: siehe Öffentlichkeitsarbeit)
* Product Placement
* Sponsoring
* Verkaufsförderung
* Verkaufsgesprächsführung (Verkauf: siehe Distributionspolitik)

Der Kommunikationspolitik wird darüberhinaus eine Sonderstellung im Marketing-Mix zugeschrieben. Sie gilt als Bindeglied zwischen allen Elementen des Marketing-Mixes, weil alle Elemente kommunikative Wirkung entfalten (ein "guter Preis" wirbt eben auch).

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